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    廣告詞不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戲。廣告詞是廣告的一部分，它要用正確的思維方法，從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼。下面，我們簡要的講一下廣告詞的創意思維方法。
 
 創作廣告詞應該從以下三個層面思考和入手，這是思維的路徑，而不是去想廣告詞有多少種類：
 
 １.產品層面。即產品有哪些優點和特點。
 
 ２． 消費者層面。即消費者在消費這類產品時，有哪些尚未滿足的需求（包括生理的心理的情感的和社會的），他們所關注所偏愛的是什么，在消費時遇到了什么困惑和問題。
 
 ３． 市場層面，也可以稱為競爭環境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什么說什么，有什么薄弱點，我們可以做什么。
 

真正的廣告詞要么就是給顧客【直接下達行動的指令】、要么就是【直接告訴顧客你給他的好處】、要么就是【暗示顧客讓顧客產生共鳴】、要么就是【制造差異化的概念】。
 
一、給顧客直接下達行動的指令
 
比如：今年過節不收禮，收禮只收腦白金；渴了、累了就喝紅牛；怕上火就喝王老吉；
 
這類廣告語的特點就是清晰的指出特定需求人群應該做什么事情。
 
二、直接告訴你給顧客的好處
比如：沃爾瑪—天天低價；達美樂披薩—30分鐘送到，否則免費；創富動力團—幫助實體店30天倍增業績，打造自動化賺錢生意。
這類廣告語，直接告訴你為顧客做什么，顧客能從你這里得到什么樣可感知的價值。
三、暗示顧客讓顧客產生共鳴
比如：**土雞館—讓你吃回50年前雞的味道；**飯店—我們的廚房隨時任你參觀；**物流公司—因為我們是第二名，所以我們更加努力；**膠水公司—幫助100萬農民工遠離職業病；
 
這類廣告語雖然沒有直接說明產品的好處，但暗示得非常成功，能夠讓消費者心理直接聯想到你要表達的意思。
 
四、制造差異化的概念
比如：農夫果園—喝前搖一搖；白加黑—白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香；奧利奧—舔舔泡泡……；農夫山泉—有點甜；**蘋果—親一口送給她（他）；
 
很多產品，從本身很難在找到區別于競爭對手的獨特賣點，為了獨具特色，從而選擇從情感、原材料產地、歷史背景、使用方法、身份等入手，制造差異化概念。
 
相信現在，你已經恍然大悟了，原來廣告詞的背后還隱藏著這些不為人知的奧秘，沒錯，當你學會從上面四個方向去思考的時候，你寫出來的廣告詞絕對能夠脫穎而出，擊中消費者的心智。