龍8國際手機 -為帶好管好這支部隊 
 
　　首先，好的廣告詞要切合品牌或企業所要傳播的定位。 
　　因為廣告詞是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告詞也一樣，必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉，形成一句有效的傳播品牌口號，即我們所說的廣告詞。 
“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告詞是“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告詞是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關。 
　　在這方面，寶潔公司的幾個洗發水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告詞“頭屑去無蹤，秀發更出眾。”、“去頭屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點（USP）“去頭屑”明確地傳達出來了；還有飄柔廣告詞“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發”的賣點定位一致；潘婷廣告詞“獨含VB5，滋養你的秀發”與“營養頭發”的賣點定位一致。 
　　其次，廣告詞必須有沖擊力、感染力。 
　　好的廣告詞能夠打動消費者，在讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！ 
　　縱觀我們所熟悉的廣告詞，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。 
　　好的廣告詞是有銷售力的。在市場競爭中能夠有效地區隔競爭產品，在同類產品中脫穎而出。
　　再次，好的廣告詞應該是易于傳播的。它表現在易讀、易記等幾個方面。 
　　如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。 
　　廣告詞說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告詞“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”你記得住嗎？！以下幾句簡短的廣告詞，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。 
　　另外，還需講究語言文采。
　　好的廣告詞，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經典。
　　需要明確的是，廣告詞不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結構、語法的正確性。