經典廣告詞創作——農夫山泉有點甜的由來
 
＂有點甜！＂最早出自上海一個小朋友之口。
1997年5月，農夫山泉選定上海為全國第一個試點市場。董事長鐘睒晱親自跑到上海調研市場，他在靜安寺附近敲開一戶居民家的房門，請他們全家品嘗農夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脫口而出：＂有點甜！＂這就是＂農夫山泉有點甜＂的由來。
在這之前，農夫山泉早已策劃好廣告詞，一句是＂千島湖源頭活水＂，專門針對上海人喝的黃浦江江河尾水（上海自來水廠取水口就在黃浦江楊浦大橋邊）。另一句是＂好水喝出健康來＂。
1997年農夫山泉用這三句廣告詞在上海試銷之后，又專門做了一個消費者調研，結果＂農夫山泉有點甜＂在消費者記憶度調研中遙遙領先。
1998年農夫山泉在全國正式上市，正式啟用＂農夫山泉有點甜＂為主廣告詞。
廣告詞對建立一個品牌至關重要。但是我們在策劃廣告詞的時候往往是理性思維、邏輯推理。我們當時分析上海人愛旅游，很多上海人都到過千島湖，對千島湖清澈見底印象深刻（官方數據是水深能見度達10米），而上海又恰好位于黃浦江出海口，所以用＂千島湖源頭活水＂來打擊＂黃浦江江河尾水＂，誰知小朋友童言無忌，一句＂有點甜＂讓我們這些所謂的品牌管理者盡折腰。＂農夫山泉有點甜＂也因此入選20世紀中國最有影響力的10大廣告詞之一。